Grönmålning är marknadsföring eller information som ger en produkt eller verksamhet en mer miljövänlig bild än det finns tydligt stöd för.
Så fungerar det
Miljöpåståenden behöver vara begripliga, relevanta och möjliga att bevisa. Breda ord som grön eller hållbar kräver särskilt tydlig förklaring.
Exempel
En produkt kallas klimatvänlig utan att företaget förklarar vad jämförelsen bygger på eller vilka utsläpp som räknats.
Viktigt att känna till
Grönmålning kan vara avsiktlig eller bero på svag data, men risken för vilseledning finns ändå. Avgränsning, metod och underlag bör redovisas.
Det viktigaste i korthet
- Marknadsföring.
- Hållbara investeringar.
- Hur påståenden kan kontrolleras.