Guidance är information från ett börsbolag om hur ledningen bedömer den framtida utvecklingen. Bolaget kan exempelvis lämna en prognos eller ett mål för omsättning, resultat, marginal eller investeringar under ett kommande kvartal eller år. Guidance hjälper marknaden att förstå ledningens egna förväntningar.
Ett företag kan till exempel säga att det räknar med en omsättningstillväxt på ungefär 5–8 procent under året. Analytiker använder då informationen som ett av flera underlag när de gör sina prognoser. Om bolaget senare ändrar sin guidance kan aktiekursen reagera kraftigt.
Guidance är inte en garanti. Den bygger på antaganden om marknad, efterfrågan, kostnader och andra framtida förhållanden som kan förändras. Vissa bolag lämnar detaljerad guidance medan andra undviker exakta prognoser. För investerare är det därför viktigt att läsa vad bolaget faktiskt lovar, vilken tidsperiod informationen avser och vilka osäkerheter som anges. Guidance ska också skiljas från långsiktiga finansiella mål, som ofta har en längre horisont.